范炜

　　当全球最有名的“海盗”走下黑珍珠号后，谁也没想到他竟然被好莱坞的“后浪”拍死在了沙滩上。

　　4月，巨星约翰尼-德普的新片《超验骇客》在中美同步上映。截至今晨，这部投资超过1亿美元的影片在全球仅取得了5443万美元票房，北美票房仅2133万美元。

　　其实，自离开《加勒比海盗》系列之后，德普主演的多部影片都在票房上败北。2012年的《黑影》投资1.5亿美元，北美票房7972万美元;去年的《独行侠》投资2.15亿美元，北美票房8930万美元。

　　美国业界在质问德普“这还是约翰尼-德普吗”的同时，也质疑曾经的好莱坞最富男星变成了“票房毒药”。

　　不过，与在美不受待见形成对比的是，《超验骇客》在中国内地已收获1.26亿票房，这也是继《云图》、《劫案迷云》、《金蝉脱壳》等片之后，中国再一次成为好莱坞烂片的第一票仓。

　　虽然这些影片在华卖座与内地电影市场的日益繁荣不无关系，但本报记者采访了多位国外影评人与电影业内人士，这些由“老明星”主演的电影美国观众并不买账，是因为他们更在乎电影的牌子，而中国观众更在乎明星的名头。

　　【业内解读】

　　美国年轻观众看电影不太在乎明星

　　像德普这样的巨星，如今在美国却无法赢得票房，美国国家影评人协会成员、知名制片人杰拉尔德-皮尔里在接受《法制晚报》记者采访时坦言，这与美国观众的观影习惯有关。

　　“一般而言，40岁以上的美国观众会根据明星选择想看的电影，他们会选择乔治-克鲁尼、桑德拉-布洛克，当然还有约翰尼-戴普;40岁以下的年轻观众则不会太考虑明星因素，他们通常会选择熟悉的系列电影，如漫威的超级英雄电影或是《速度与激情》系列。”皮尔里说。

　　在皮尔里看来，无论是约翰尼-德普还是尼古拉斯-凯奇，“这些明星大多是因出演系列电影笼络了很多影迷，而这些影迷多为年轻观众，但大多数美国的年轻观众不会去关心他们不熟悉的电影。”

　　中国惯性思维巨星出演的都是好电影

　　与美国不同年龄层观众选择观影的差异化不同的是，中国观众不论什么年龄，都很“迷信”巨星，而这种观影习惯其实也是由引进片长期“培养”出来的。

　　有院线负责人向记者坦言：“早些年，中国每年的引进片数量很少，出于票房考虑，肯定会优先选择商业大片。而中国观众养成到电影院观影的习惯也就是这几年才建立起来的。在这过程中，国内的观众或多或少地都看了这些巨星的影片。”

　　这位负责人表示，中国观众恰好所看到的都是这些明星比较卖座的电影，所以理所当然地认为他们的电影都是好的，因此产生了信任感。正是这种长期被培养起来的信任感，让中国观众“在看到电影海报上印有某位巨星出演，就会不自觉地期待”。

　　对此，好莱坞编剧、制作人丹尼-麦肯锡也表示认同，他还指出，不仅是中国观众，日本、韩国等很多地方的观众都是这样，因受到市场配额制度的限制，当地观众能看到的好莱坞电影有限，在惯性思维里已认定某好莱坞巨星主演的电影都是好电影。

　　“这也是为什么很多电影在北美卖得不好，但海外票房却相当惊人的原因。”麦肯锡说。

　　本质

　　曾参与多部影片宣传策划的陈小姐在接受记者采访时表示，美国大片打着“某某明星”的旗号在中国上映，以消费好莱坞明星为主的宣传策略，与很多中国电影的宣传手段并无区别，本质上来说都是走“粉丝电影”的营销路线。

　　既然是“粉丝电影”就不难解释为什么能有不俗的票房。

　　“看看去年的《小时代》，从导演郭敬明到演员杨幂都拥有‘恐怖数量级’的死忠粉丝，即使铺天盖地的恶评也没能阻止粉丝们的‘狂欢’。”陈小姐说。

　　

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